Kosmetyki od wielu lat są kupowane w większości przez kobiety, a w mniejszej ilości także przez mężczyzn. Mogą przybierać różne postaci. Ich zastosowanie również jest różne; kosmetyki dzieli się na myjące (mydła, żele, żele pod prysznic czy do demakijażu), do pielęgnacji skóry (kosmetyki do opalania), nawilżania (kremy), zmiany zapachu (antyperspiranty, wody toaletowe) oraz poprawiania wyglądu (wszelkiego typu kosmetyki kolorowe).

Rosnącym zainteresowaniem cieszą się obecnie kosmetyki wyszczuplające, występujące również w różnych postaciach.

Kosmetyki kosmetyki azjatyckie nawilżająceTa grupa kobiet jest tusz do rzęs. Podobnym powodzeniem cieszą się kolorowe lakiery do paznokci. Odrębny typ stanowią preparaty do włosów jak na przykład farby czy lakiery. Lakiery służą do utrwalania fryzury tak samo jak żel. Chętnie stosowane są również cienie do powiek, kredki do oczu (w serwisie) oraz konturówki, szminki i błyszczyki. Znaczna część kobiet używa również pudrów, fluidów oraz różu na policzki. Efekt taki jest czasowy. Istnieją jednak środki na stałą poprawę wyglądu, do których zaliczyć można makijaż permanentny. Oddzielną sprawą jest opcja zmiany wyglądu za pomocą operacji plastycznych.